什么是产品生命周期?产品在各个阶段的特点及营销对策是什么?
正确答案:
指产品从完成试制,投放市场开始,到最终被市场淘汰为止整个经历的周期。
导入期市场营销策略,一般可由价格、促销、地点等因素组合成不同的市场营销策略,如快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透、缓慢渗透等;
成长期市场营销策略:企业为维持其市场增长率,延长获取最大利润的时间,一般采用以下策略,改善产品品质、寻找新的子市场、改变营销沟通的重点、在适当的时间可以采取降价策略;
成熟期市场营销策略:对成熟期的产品,只能采用主动出击的策略,使成熟期延长一般采用以下策略,调整市场、调整产品、调整营销组合;
衰退期市场策略:继续策略沿用过去的策略,直到产品完全退出市场为止;
集中策略:把企业的资源和能力集中在最有利的子市场和分销渠道上,缩短退出市场时间;
收缩策略:大幅度的降低促销力度;
放弃策略:当机立断,放弃经营。
导入期市场营销策略,一般可由价格、促销、地点等因素组合成不同的市场营销策略,如快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透、缓慢渗透等;
成长期市场营销策略:企业为维持其市场增长率,延长获取最大利润的时间,一般采用以下策略,改善产品品质、寻找新的子市场、改变营销沟通的重点、在适当的时间可以采取降价策略;
成熟期市场营销策略:对成熟期的产品,只能采用主动出击的策略,使成熟期延长一般采用以下策略,调整市场、调整产品、调整营销组合;
衰退期市场策略:继续策略沿用过去的策略,直到产品完全退出市场为止;
集中策略:把企业的资源和能力集中在最有利的子市场和分销渠道上,缩短退出市场时间;
收缩策略:大幅度的降低促销力度;
放弃策略:当机立断,放弃经营。
答案解析:有
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