“固执的受众”这一概念的主要观点是什么?
正确答案:
(一)1964年,美国学者鲍尔(R.A.Bauer)提出了“固执的受众”这一概念。
(二)主要观点:
A、他认为,以往的问题是“讯息如何作用于受众”,而现在还要加上“受众如何使用讯息”,受众总是顽强地、任性地挑选新闻。在受众的约束下,媒介在传播中影响受众,不能不以信息的质量使受众满意为前提。这就是使用与满足论。
B、受众决定新闻能不能传播,决定媒体是否在市场竞争中站稳脚跟。
C、受众关注的热点是媒介的思想焦点,决定着媒介工作者的思考方向,经常为媒介设置大量的议题。
D、受众是个变体,引导媒体重视受众的变化,并对这种变化作出正确的抉择。不是以受众为“本位”或“中心”,而是要看到变化的倾向。
(二)主要观点:
A、他认为,以往的问题是“讯息如何作用于受众”,而现在还要加上“受众如何使用讯息”,受众总是顽强地、任性地挑选新闻。在受众的约束下,媒介在传播中影响受众,不能不以信息的质量使受众满意为前提。这就是使用与满足论。
B、受众决定新闻能不能传播,决定媒体是否在市场竞争中站稳脚跟。
C、受众关注的热点是媒介的思想焦点,决定着媒介工作者的思考方向,经常为媒介设置大量的议题。
D、受众是个变体,引导媒体重视受众的变化,并对这种变化作出正确的抉择。不是以受众为“本位”或“中心”,而是要看到变化的倾向。
答案解析:有
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