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市场调查与预测

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简述市场预测的因果(相关)性原理,并举例说明。

正确答案: 市场需求虽受到多种因素的影响,但是这些影响不外乎是正影响(使需求增加)或负影响(是需求减少)两种。在大多数情况下,大部分因素的正影响和负影响相互抵消,从而使需求明显的呈现出因一个或少数几个因素变化而变化的规律。这就是因果性原理。
例如:对婴儿食品的需求和婴儿人数之间有很强的因果关系,而每年出生人数由于受各种因素的影响(例如不少人不愿意在羊年生孩子)。连续性并不太强,从而导致历年的婴儿食品销售量出现较大波动。这时,设法通过抽样调查从医院获得孕妇人数的数据,并据此来预测婴儿食品的需求,结果可能更准确。
答案解析:
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