经理于某对出租车司机王某说：“我去香江宾馆签合同，必须8点半以前赶到，否则我将损失10万元。”王某说：“时间没问题，你放心吧。”后因王某绕道加油耽误了时间，上午9点才赶到香江宾馆，于某签约未成而起诉王某，要求赔偿10万元，经查，于某因迟到签约不成，造成利润损失10万元属实王某要不要赔偿于某10万元？