一个处于完全竞争的厂商，由于它所面临的需求曲线是完全弹性的，因此它不能够自行定价；而一个垄断者，由于面临的需求曲线的弹性比完全弹性小，因此它可依利润最大化原则而自行定价。因此，如果可能，垄断者总是选择在需求曲线缺乏弹性的地方经营。