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中国新闻传播史

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结合实例,分析新闻传播中的“晕轮效应”。

正确答案: (一)“晕轮效应”的基本含义:主要是指受传者在接受活动中,将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其它方面,并完全接受的倾向,从而得出全部好或全部坏的整体印象。
(二)主要表现:
1.“光环”作用:是指得出好的部分结论,从而扩散到全部好的整体印象。实例提供:关于阿加西的以前的新闻报道而扩散出其绅士、热爱网球的外表特征;但是,在其最新出版的自传《OPEN》(2009年10月出版)则披露自己曾经吸食冰毒,并撒谎而逃脱了反兴奋剂机构的制裁。
2.“扫帚星”作用:是指得出坏的部分结论,从而扩散到全部坏的整体印象。
实例提供:
1)西方受众接触到的由西方媒体报道的关于“七·五”事件的报道而得出的关于中国政府的形象;
2)“七·五”事件后,对新疆旅游业的晕轮效应的扩散。
(三)原因分析:
1.受众的盲从心态;
2.受众既有价值观念和行为规范的限定;
3.受众知识结构的限定。
答案解析:
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