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市场营销学

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试述在产品成熟期,企业应采取怎样的市场营销策略。

正确答案: (1)产品改良策略,即将产品的某一部分给予显著变革,以便吸引顾客,维持老顾客。包括品质改进策略、产品特性改革策略、式样改进策略和服务改进策略;
(2)市场改良策略,即主动寻找市场机会,开发新市场,寻找新顾客;
(3)营销组合改良策略,即改变某些营销组合因素,来延长产品的成熟期,以刺激销售量。
答案解析:
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