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市场营销学

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依据调研的目的,市场营销调研是怎样划分的?

正确答案: 依据调研的目的,市场营销调研可以划分为:
(1)探测性调研。当企业情况不明时,为找出问题的症结,或明确进一步调研的内容和重点,需做此类非正式的初步调研。
(2)描述性调研。在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,对所需资料进行收集、记录和分析。一般要进行实地调查,收集第一手资料。
(3)因果关系调研。为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明何者是自变量(原因),何者是因变量(结果),以及它们变动的规律。
答案解析:
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