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公关员职业资格考试

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某体育用品公司欲赞助一项体育赛事,提升品牌形象,但不知此次投入能否为自己带来应有的效益。请从活动效益的角度,分析此次活动的可行性。

正确答案: 检验公共关系活动效益的标准,基本是两个:
一是经济效益(2分);
二是社会效益(2分)。
经济效益是直接的经济核算方式。经济效益有两个标准,
一是直接的经济效益(1分);
二是间接经济效益(1分)。
社会效益是提高组织的社会声誉或推动了社会公益,如公共交通安全教育,这些活动在于提高公民公共安全素质(4分)。
答案解析:
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