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农产品经纪人与农村经济考试

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市场调研报告的格式和要求是怎样的?

正确答案: 市场调研报告的格式不是千篇一律的,其格式一般由以下几个部分构成:
(1)扉页。扉页是调研报告的封皮。包括调研报告的标题,调研单位和提出报告的日期。
(2)摘要。简要说明调研的目的、调研对象、调研内容、时间、期限、调研范围、方式和方法,以及调研的主要结论。
(3)目录。如果调研报告的内容较多,应用目录的形式列出调研报告各部分各层次的标题(或标目)及所在的页码。
(4)序言。序言是调研报告的导语部分(开头),主要提出市场调研的问题,简要说明调研的过程和得出的调研结论。
(5)正文。正文是调研报告的主体部分。
(6)结论和建议。主要针对正文得出的调研结果和提出的问题,提出解决问题的建议。
(7)附件。附件主要包括调研方案、抽样技术方案、调研问卷、数据整理表格、数据分析表格和其他支持性材料。
需指出的是,对于一些小型的市场调研项目来说,市场调研报告的格式通常只需包括标题、序言、正文、结论和建议等几个部分。
市场调研报告的写作应注意观点正确、材料恰当、论证充分;要用分析数据和事实说话,用好用活数据;明确中心,突出重点;结构要合理,层次应分明,条理应清晰;要用好叙述、说明、议论等表达方式,注意语言表述的精炼性和生动性,适当运用各种修辞手法;要注意数据与文字相结合,定量与定性分析相结合,实事求是地分析问题和反映问题,切实提高市场调研报告的价值和水平。
答案解析:
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