简述“传播流程”的含义及其研究成果。
正确答案:所谓传播流程,指的是由大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《人际影响》、罗杰斯的《创新与普及》。他们提出了对整个传播学研究产生了重大影响的一系列理论假说:包括:
①“政治既有倾向”假说:指人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。
②“选择性接触”假说:“IPP指数”分析进一步显示,人们的“政治既有倾向”还在很大程度上影响他们的媒介接触行为。
③“意见领袖”和“两级传播”理论:大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即“大众传播→意见领袖→一般受众”。
④对大众传播效果类型的概括:“强化”效果、“结晶”效果、“改变”效果。
①“政治既有倾向”假说:指人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。
②“选择性接触”假说:“IPP指数”分析进一步显示,人们的“政治既有倾向”还在很大程度上影响他们的媒介接触行为。
③“意见领袖”和“两级传播”理论:大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即“大众传播→意见领袖→一般受众”。
④对大众传播效果类型的概括:“强化”效果、“结晶”效果、“改变”效果。
答案解析:有
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