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广告学

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赵宝刚导演的《男人帮》开播以来,引出话题无数。其中,植入广告也有了升级版,产品已然从简单的背景板升级为与演员对戏。影视剧中的植入广告早已非新鲜事,冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。不过《男人帮》却比这更厉害,有细心观众发现短短前六集,剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告,且这些植入广告已不单单是充当背景板,而是和几大男主角演起了对手戏,比如,第一集中的某牛奶植入,孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道:我愿意。有观众调侃称,看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。近年来,植入广告的兴起的原因有哪些?

正确答案: 植入式广告是广告主的需要,另一方面同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。广告主急需找到新的优质传播渠道。与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。
而对于节目或影视内容的提供商来说,广告主们的赞助能够对作品起到重要的资金支持作用。
答案解析:
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