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烟草营销师考试

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某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问该市烟草公司在制定区域市场发展规划时小孙的做法正确吗?如果正确请说明理由,如果不正确请指出错误的地方,并对应写出正确做法。

正确答案: (1)不正确。
(2)错误的地方:
a.制定区域市场发展规划的步骤不对。正确做法:应是第一步,需求分析;第二步,进行品类规划;第三步,品牌规划。
b.错误的地方:确定重点培育品牌的因素不对。正确做法:要以品牌成长性、竞争力、贡献度等作为考量依据,通过对品牌的综合评价分析,确定结果。
答案解析:
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