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00098国际市场营销学

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试述商标的功能。

正确答案:(1)对生产经营者来说,商标的功能在于:第一,利用商标注册的方式取得法律保护,避免他人假冒,保持产品的质量特征。第二,有商标的产品便于企业接受订货,分类管理,尤其有助于市场追踪调查。第三,商标为企业带来了吸引消费者的机会。
(2)对消费者而言,商标的功能是:第一,商标代表着产品的质量性能,便于选择购买。第二,商标可以提高购物效率。第三,商品能吸引消费者对新产品的注意。
(3)从社会角度观察,第一,商标有助于提高产品质量。第二,商标可增加社会技术革新的比重。第三,商标可提供更多的有关产品和采购的信息,提高全社会的采购效率。
答案解析:
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