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市场营销学

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优化产品组合可通过哪些步骤或途径实现?

正确答案: 产品组合状况直接关系到销售额和利润水平。企业必须对现行产品组合做出系统分析和评价,并决定加强或剔除某些产品线、产品项目。优化产品组合的过程,通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程,它包括两个重要步骤:
1、产品线销售额和利润分析。
2、产品项目市场地位分析。
途径主要有:扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸策略、产品线现代化决策、产品线特色化和削减决策。
答案解析:
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